Redan 2002 lanserades Jotex sin e-handelsplattform och 2004 förvärvades företaget av Ellos Group. Jotex produkterbjudande har kontinuerligt vuxit från gardiner till möbler för hemmet, för så väl inomhus- som utomhusbruk. Grundidén att erbjuda personliga produkter som omfamnar varje individs personliga inredningsstil, är dock den som varit genomgående för företaget till idag. Produktutbudet är riktat till interiörentusiaster i åldern 30 till 60 som önskar bo i ett modernt hem. Jotex vision är att kunna erbjuda ett utbud av vackrare och mer personliga hem. Huvudkategorierna är gardiner, möbler, bäddtextil, dekoration och mattor. Inom varje kategori finns det brett utbud som omfattar flertalet prisnivåer.